O anúncio do "BigmacLocoBigMac" já andava na rua (um dos muitos desenvolvidos a propósito do Mundial), era até, dentro dos anúncios Portugueses, um dos mais engraçados e, a par do "Feeling" do BES, um dos de maior notoriedade.
Logo aí, o desafio da Marca já estaria ganho - no "mar" de comunicação que inunda o consumidor durante estes eventos, conseguir destacar uma marca no meio de tanto ruído já é um desafio ganho - mas, graças à vitória moralizadora da Selecção e mais especificamente a Simão Sabrosa, esta campanha começa a ganhar um Buzz tal que pode mesmo "virar" uma campanha de contornos épicos para a MacDonalds.
Tudo porque Simão, ao marcar um golo à Coreia do Norte, se lembrou (a MacDonalds já negou ter feito qualquer acordo com o jogador com esse intuito) de comemorar o golo da mesma forma que comemora no anúncio de TV.
Ou seja, mais do que um mero "endorsement" à marca, Simão "veste" a camisola, assume-se um fã da Marca e participa voluntáriamente (alegadamente) em sub-acções complementares à campanha.
E melhor ainda, por infelicidade ou aselhice da realização o momento não foi destacado na transmissão que, entre repetições e diferentes planos dos jogadores portugueses a comemorar, quase deixava escapar o momento...
E é precisamente o "quase" que faz toda a diferença e contribui para criar o "fenómeno".
É que a aselhice da realização criou aquela sensação em directo do:
- "Viste aquilo?!..
- ...o quê?!
- ...o simão fez a "cena do MacDonalds!!
- hã..."
E de repente:
- surgem vídeos no You tube que mostram a "cena" em Slow motion,
- A MacDonalds emite um comunicado a desmentir a existência de qualquer acordo extra para Simão comemorar assim o golo
- surgem os grupos no Facebook - “Eu vi o Simão a festejar um golo a fazer o BigMacMacLocoBigMac”, “Eu vi o Simão a fazer o BigMacMacLocoBigMac no jogo contra a Coreia” e “Quem viu o Simão Sabrosa celebrar o golo com a dança do BigMacMacLocoBigMac” - 600 e tal Friends numa tarde!!
- Anúncio mais votado na sondagem do Jornal Briefing: "Qual o melhor anúncio Português no Mundial?"
Se tivesse sido tudo planeado e parte da estratégia da campanha, tinha sido PERFEITO e os criadores da campanha eram génios!!
A campanha:
O momento da comemoração:
terça-feira, 22 de junho de 2010
BigMacLocoBig...quê?!
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Simão Sabrosa
sexta-feira, 18 de junho de 2010
Value for Money
A complexa teia da liderança e da motivação!
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quinta-feira, 17 de junho de 2010
Provavelmente a melhor campanha do Mundo!
Já é antiga mas só hoje me cruzei com esta campanha.
Provavelmente uma das melhores campanhas de activação de marca de sempre!
Como estamos numa de publicidade e futebol, este é o exemplo genial de uma acção da Heineken:
Provavelmente uma das melhores campanhas de activação de marca de sempre!
Como estamos numa de publicidade e futebol, este é o exemplo genial de uma acção da Heineken:
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Finalmente alguém nos compreende!
As eternas "tensões" account - criativo, que proliferam por todas as agências de publicidade.
Muito bem apanhado este texto das Produções Fictícias.
Todos remamos para o mesmo lado, ainda que às vezes não pareça!!
Muito bem apanhado este texto das Produções Fictícias.
Todos remamos para o mesmo lado, ainda que às vezes não pareça!!
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quarta-feira, 16 de junho de 2010
A importância dos Directores de Marketing
António Pires de Lima, em entrevista ao Jornal Briefing:
Sempre gostei deste Senhor!!
Sempre gostei deste Senhor!!
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