segunda-feira, 28 de fevereiro de 2011

Seth's Blog


Subscrevi recentemente o Blog de Seth Godin, um dos mais proeminentes Gurus do Marketing e da Gestão, o que faz com que receba diariamente updates com os seus mais recentes posts.

A maioria deles são verdadeiras "pérolas", como este que aqui partilho:




The simple two-step process

Step one: Open all doors. Learn a little about a lot. Consider as many options as possible, then add more.

Step two: Relentlessly dismiss, prune and eliminate. Choose. Ship.

The problem most people run into is that they mix the steps and confuse them. During step one, they aren't open enough, aren't willing enough to consider the impossible. And then, in step two, fear of shipping kicks in and they stay open too long, hold on to too many options and hesitate.

Simple doesn't always mean easy.

sábado, 19 de fevereiro de 2011

Lord James





Como é difícil a vida de cão!!

quinta-feira, 17 de fevereiro de 2011

Demagogia Publicitária




Original e oportuna, a campanha da Normajean no DN!

Original porque pega num tema quente na nossa sociedade e porque se aproveita dele para fazer um statement importante e criar buzz em torno da agência.

Oportuna, porque ao melhor estilo político se criou um soundbyte bem demagógico, mas ao mesmo tempo inegável e indesmentível, como qualquer bom soundbyte político deve ser.

Ao melhor estilo Portas, acrescento.

Quem não concorda quando ele (o Portas) diz "Menos subsidios para quem não quer trabalhar e mais apoios para quem trabalha!"??

Quem não concorda quando eles ( NormaJean) quando afirmam: "nem mais um euro para o BPN"??

A História é fácil de contar, recentemente foi anunciada a reestruturação da imagem do BPN (obrigatória, na minha opinião, o BPN está destruturado, desposicionado, tem uma imagem desadequada ao mercado, é obtusa, antiguada, pouco credível, etc, etc) representando um investimento de 50 Milhões de Euros, por parte do banco!

Estava aberta a ferida para o aproveitamento demagógico...50 milhões num banco falido? 50 milhões do dinheiro dos nossos impostos e da nossa reforma, para alimentar os corruptos e os grandes grupos do capital? Seriam (e foram) alguns dos argumentos/soundbytes a surgir no espectro político(principalmente à esquerda).

Mas surge também no próprio meio publicitário! 50 Milhões no Rebranding do BPN?!

Está criado o estilo Demagógico-publicitário! Não, não é publicidade enganosa (acredito que a NormaJean cumpra a palavra, se fôr chamada a desenvolver o Re-branding do BPN de borla), é só mesmo demagógica...

Publicidade Demagógica porquê?

Diz o Wikipédia:

"Demagogia é conduzir o povo a uma falsa situação. Em termos etimológicos provém do Grego, querendo dizer "a arte de conduzir o povo".

Dizer ou propor algo que não pode ser posto em prática, apenas com o intuito de obter um benefício ou compensação.

No nosso contexto atual, está muito associado ao mundo da política e a promessas de "mundos e fundos", que depois na prática não se concretizam."



Como já referi, sim, a NormaJean pode oferecer a criação da nova marca, acho bem, é uma fantástica acção de marketing e de promoção mediática da agência...
...a grande questão é que a criação da marca não custa 50 milhões!! O investimento total na mudança de imagem é que será de 50 milhões de Euros!

E o que contempla esse investimento?
- Criação da Marca, Manual de Normas e Material Estacionário - Peanuts
- Redecoração das agências BPN (200 e tal em todo o país e algumas fora de Portugal) - Obras, Mudança de decoração interior, mobiliário, decoração exterior, fardas dos funcionários, etc..
- Reformulação de toda a comunicação do Banco - Publicidade, Patrocínios, Comunicação Web
- Reformulação do Site da Instituição
- Desenvolvimento de uma campanha publicitária de arranque da "nova" marca - Spot TV, Rádio, Outdoor, Imprensas, Eventos, Apresentação aos Media, Marketing Directo para os milhares de Clientes, ...
- Desenvolvimento de estratégia comercial, marketing e comunicação para a nova marca
- Alterações tão simples como todo o Merchandising Institucional e de loja (lápis, canetas, cadernos, decoração do Edificio Sede e das Sucursais
- etc, etc, etc...

São centenas de intervenções, milhares de peças, compra de espaço publicitário multi-meios, enfim...

São intervenções para implementar em 6 Meses a um ano...são 50 Milhões de Euros...de facto...

A proposta da NormaJean é oferecer 10, 20, 30, vá lá 50 mil euros...não são 50 Milhões...e isto é Demagogia!

Mas também é uma excelente acção publicitária da agência!



DECLARAÇÃO DE INTERESSE: O Autor deste artigo nada tem a ver com o processo de Rebranding do BPN, não está ligado de nenhuma forma ao mesmo e não dispõe de qualquer informação relaccionada com este processo ou com o plano de MarCom do
BPN para esse tal Rebranding. É apenas uma leitura do caso e uma opinião fundamentada na experiência acumulada no mercado, noutros projectos e não no caso concreto!

Bronzeado Virtual




Original, a campanha que surpreendeu os leitores da Caras Brasileira e que serviu para a promoção do novo Nivea Protect&Bronze.

Basicamente, a utilização de um filtro em papel que permitia criar um bronzeado virtual à figura de capa da publicação.

Original, simples, Out-of-the-box!

segunda-feira, 14 de fevereiro de 2011

Parva que sou

Depois da Geração Rasca, parece que agora há a "Geração Deolinda"




Esta música foi apresentada pela primeira vez nos Coliseus e tornou-se um fenómeno nas redes sociais!

quinta-feira, 3 de fevereiro de 2011

Euro M nos meios (again)

Agora por causa do Projecto Guimarães 2012, Capital Europeia da Cultura, que tantas horinhas de sono me custou!


Estamos na Briefing!