Demagogia Publicitária

Original e oportuna, a campanha da Normajean no DN!

Original porque pega num tema quente na nossa sociedade e porque se aproveita dele para fazer um statement importante e criar buzz em torno da agência.

Oportuna, porque ao melhor estilo político se criou um soundbyte bem demagógico, mas ao mesmo tempo inegável e indesmentível, como qualquer bom soundbyte político deve ser.

Ao melhor estilo Portas, acrescento.

Quem não concorda quando ele (o Portas) diz "Menos subsidios para quem não quer trabalhar e mais apoios para quem trabalha!"??

Quem não concorda quando eles ( NormaJean) quando afirmam: "nem mais um euro para o BPN"??

A História é fácil de contar, recentemente foi anunciada a reestruturação da imagem do BPN (obrigatória, na minha opinião, o BPN está destruturado, desposicionado, tem uma imagem desadequada ao mercado, é obtusa, antiguada, pouco credível, etc, etc) representando um investimento de 50 Milhões de Euros, por parte do banco!

Estava aberta a ferida para o aproveitamento demagógico...50 milhões num banco falido? 50 milhões do dinheiro dos nossos impostos e da nossa reforma, para alimentar os corruptos e os grandes grupos do capital? Seriam (e foram) alguns dos argumentos/soundbytes a surgir no espectro político(principalmente à esquerda).

Mas surge também no próprio meio publicitário! 50 Milhões no Rebranding do BPN?!

Está criado o estilo Demagógico-publicitário! Não, não é publicidade enganosa (acredito que a NormaJean cumpra a palavra, se fôr chamada a desenvolver o Re-branding do BPN de borla), é só mesmo demagógica...

Publicidade Demagógica porquê?

Diz o Wikipédia:

"Demagogia é conduzir o povo a uma falsa situação. Em termos etimológicos provém do Grego, querendo dizer "a arte de conduzir o povo".

Dizer ou propor algo que não pode ser posto em prática, apenas com o intuito de obter um benefício ou compensação.

No nosso contexto atual, está muito associado ao mundo da política e a promessas de "mundos e fundos", que depois na prática não se concretizam."


Como já referi, sim, a NormaJean pode oferecer a criação da nova marca, acho bem, é uma fantástica acção de marketing e de promoção mediática da agência...
...a grande questão é que a criação da marca não custa 50 milhões!! O investimento total na mudança de imagem é que será de 50 milhões de Euros!

E o que contempla esse investimento?
- Criação da Marca, Manual de Normas e Material Estacionário - Peanuts
- Redecoração das agências BPN (200 e tal em todo o país e algumas fora de Portugal) - Obras, Mudança de decoração interior, mobiliário, decoração exterior, fardas dos funcionários, etc..
- Reformulação de toda a comunicação do Banco - Publicidade, Patrocínios, Comunicação Web
- Reformulação do Site da Instituição
- Desenvolvimento de uma campanha publicitária de arranque da "nova" marca - Spot TV, Rádio, Outdoor, Imprensas, Eventos, Apresentação aos Media, Marketing Directo para os milhares de Clientes, ...
- Desenvolvimento de estratégia comercial, marketing e comunicação para a nova marca
- Alterações tão simples como todo o Merchandising Institucional e de loja (lápis, canetas, cadernos, decoração do Edificio Sede e das Sucursais
- etc, etc, etc...

São centenas de intervenções, milhares de peças, compra de espaço publicitário multi-meios, enfim...

São intervenções para implementar em 6 Meses a um ano...são 50 Milhões de Euros...de facto...

A proposta da NormaJean é oferecer 10, 20, 30, vá lá 50 mil euros...não são 50 Milhões...e isto é Demagogia!

Mas também é uma excelente acção publicitária da agência!



DECLARAÇÃO DE INTERESSE: O Autor deste artigo nada tem a ver com o processo de Rebranding do BPN, não está ligado de nenhuma forma ao mesmo e não dispõe de qualquer informação relaccionada com este processo ou com o plano de MarCom do
BPN para esse tal Rebranding. É apenas uma leitura do caso e uma opinião fundamentada na experiência acumulada no mercado, noutros projectos e não no caso concreto!

Campeonato dos Debates - Classificação II

Quando faltam apenas 2 debates (Portas vs. Louçã e Sócrates Vs. Manuela), o campeonato está ao rubro, o campeão ainda não está encontrado, nos 2º e 3º lugares, tudo pode acontecer.

Só Jerónimo já não pode fazer nada, com 2 pontos conquistados resta-lhe aguardar o que fará Louçã no seu último debate, que o poderá relegar para último da classificação.

Eis a classificação:

1º Sócrates - 3 Jogos - 9 Pontos
2º Paulo Portas - 3 Jogos - 6 Pontos
3º Manuela - 3 Jogos - 4 Pontos
4º Jerónimo - 4 Jogos - 2 Pontos
5º Louça - 3 Jogos - 1 Ponto

Debate 8 - Portas vs. Ferreira Leite

O 8º Debate fica marcado pela ausência de análise de Joe Freitas Lobo.

Apesar de muito aguardado, não foi possível assistir ao "Derby da Direita"

Assim sendo, após alguma pesquisa na net e leitura de noticias e blogs vários, opto por publicar a crónica do Jornal I, escrita por Ana Sá Lopes, irreverente e inteligente qb.

"Paulo ganha à direita, Jardim trama Manuela

A coisa começou equilibrada: Portas a tentar tudo por tudo para conquistar os votos à direita (menos impostos e não dar "o rendimento mínimo a quem não quer trabalhar") e Manuela Ferreira Leite a explicar com sucesso que um voto no PSD é um voto ao centro, uma escolha possível para quem já votou PS e não pretende que "a direita" venha dar cabo do Estado social: o PSD não promete reduzir impostos porque não é altura de diminuir os apoios sociais e mantém o rendimento social de inserção. Manifestamente bem-sucedida ao apresentar a marca moderada e social--democrata, a líder do PSD insurgiu-se contra a linguagem de Portas: "Não sou capaz, na situação em que o país se encontra, de fazer um discurso igual ao do dr. Paulo Portas". Mas o equilíbrio entre os dois líderes do PSD e CDS começou a perder--se na segurança e soçobrou na Madeira. A líder do PSD deu oportunidade a Paulo Portas para brilhar num dos seus nichos predilectos, quando explicou a falta de polícias e se comprometeu a contratar mais, enquanto Manuela Ferreira Leite se embrulhava no tema e admitia que com os mesmos operacioniais, mais bem tratados, se podia fazer melhor trabalho. Perante a insistência de Portas, a líder do PSD mostrou hesitação, disse que afinal não tinha dito que não contratava, "não lhe sei dizer".

Agora, a visita à Madeira estava a custar muito caro a Manuela, subitamente obrigada a defender o regime de Jardim, perante a "crueldade" de Portas: "Não me diga que a Madeira é uma democracia normal porque não é." "Estes debates não existem na Madeira." "Sabe quantas vezes Alberto João Jardim vai ao parlamento?" O pior que podia acontecer estava a acontecer: Manuela obrigada a justificar Jardim. "Está a atirar poeira para os olhos, desviando para um assunto que não tem nada a ver. É um insulto aos madeirenses." Mas Portas pressionava com o "falar verdade". Foi assim.
"

O veredicto do Joe: vitória para Portas

Debate 5 - Portas vs. Jerónimo

E ao 5º Debate, o melhor espectáculo.

Bom debate, sereno, elucidativo e claro, técnica e tacticamente irrepreensível!!

Um jogo muito claro, com estratégias e estilos bem definidos.

Nota de registo para a tirada sobre os "Moches e os Tags" que deixaram Jerónimo momentaneamente perdido imaginando-se a jogar no Campeonato Chinês!

Destaque ainda para o nó cego de Portas na forma clara como explicou o modelo de "contratualização" do Serviço Nacional de Saúde, deitando por terra a estratégia de Jerónimo e a tirada, ensaiada vezes sem conta, de que "a direita quer é dar dinheiro aos privados!"

Parabéns às 2 equipas pelo excelente espectáculo, numa vitória justa de Portas.

Campeonato dos Debates - Classificação

Ao fim de 2 debates, eis a classificação provisória:

1º José Socrates - 1 Jogo - 3 Pontos

2º Louçã - 1 Jogo - 1 Ponto

3º Jerónimo - 1 Jogo - 1 Ponto

4º Manuela Ferreira Leite - 0 Jogos - 0 Pontos

5º Paulo Portas - 1 Jogo - 0 Pontos

Debate 1 - Portas - Socrates

A análise de Joe Freitas Lobo:

O campeonato dos debates iniciou-se com o Campeão em título José Sócrates, a visitar o terreno do pequeno Paulo Portas. Uma deslocação complicada ao campo da TVI, onde por norma José Sócrates enfrenta um ambiente hostil. Ainda assim, antes do debate, o favoritismo pendia claramente para o campeão José Socrates.

O campeonato deste ano iniciou-se envolto em grande polémica, com muita contestação ao calendário e com novas regras.

Começamos exactamente por aí, as novas regras dos debates vêem condicionar em muito as estratégias de jogo, claramente desvirtuando o conceito de debate e retirando emoção e beleza aos duelos. Chamar-se debate a uma sucessão de monólogos, réplicas e contra-réplicas chega a ser insultuoso à memória de grandes clássicos do debate como "Cunhal-Soares" ou "Carmona-Carrilho"

Em relação ao debate em si, O "animal feroz" procurou condicionar o adversário durante todo o debate, queimando tempo e pressionando o árbitro de forma recorrente (com o fait diver das regras do debate). Outras das técnicas de José Socrates foi o recurso ao passado e ao tempo em que Portas fez parte do Governo, estratégia essa que em determinados momentos acabou mesmo por dar frutos conseguindo desestabilizar o adversário.

Paulo Portas, por seu lado, apresentou-se com uma estratégia agressiva e de pressão alta apostando nos temas "bandeira" da Segurança e da Educação.

Sócrates contra-atacou com a Solidariedade Social, acusando Bagão Felix, numa estratégia que parece ter apanhado desprevenido Paulo Portas, incapaz de responder ao ataque!

Apesar de muito mal jogado, sem emoção e, sobretudo, muito pouco esclarecedor, Sócrates parece ter levado ligeira vantagem neste confronto, apesar da terrível tirada do "sei o que fizeste no Verão passado" que quase deitou tudo a perder.

Ainda assim, os 3 pontos vão para Sócrates, que é desde já o 1º líder deste campeonato, sobretudo por demérito de Paulo Portas de quem se esperava um pouco mais, deixando-se enredar na teia do "passado" muito bem urdida pelo pseudo engenheiro!

As amigas do Portas

Recentemente surgiu este vídeo no You Tube e já se tornou num fenómeno Buzz...

As amigas do Portas!!