Romper com Culturas Vigentes!

Artigo sobre Incentivos, publicado na Revista Marketing Farmaceutico, que contou com a minha colaboração/depoimento.



 

 

Artigo na íntegra, aqui:



https://www.box.com/s/ch0ttvt51pghhfe610t6

 

 

Há 20 Anos...

Há 20 anos estes senhores eram ídolos de adolescência e a MTV era um canal de música.

Há 20 anos estava a deixar crescer o cabelo para ficar igual ao Eddie Vedder (para quem não se lembra do cabelo dele, avançar até aos 10 minutos do vídeo)

Há 20 anos andava aos primeiros beijinhos e "curtes"

Há 20 anos comecei a ir a concertos Rock - Pearl Jam e Nirvana no Dramático de Cascais (os melhores) a que se seguiram mais de uma centena nos 15 anos seguintes!






Há 20 anos o Pavilhão Dramático de Cascais era a Meca do Rock em Portugal - e que grandes concertos por lá passaram!!




Há 20 anos era fixe ter botas da tropa (compradas na feira da ladra) e camisas de flanela aos quadrados.

Há 20 anos achavamo-nos os guardiões do "Grunge"

Há 20 anos queria ser baixista numa banda de garagem e tocar a malha inicial de Jeremy 



Há 20 anos o Portugal Radical era o programa de uma geração e a dupla Rita Seguro/Raquel Prates eram as referências femininas de qualquer adolescente (mesmo com aquelas 2 madeixas louras!!)






Há 20 anos conheci os meus amigos de adolescência, os companheiros do liceu, da praia, dos festivais de verão, de milfontes, de tantas aventuras...

Há 20 anos faziamos festas de garagem na garagem do André.

Há 20 anos tocavamos guitarra e djambé à noite, na rua, à porta do prédio.

Há 20 anos jogavamos à bola no meio da estrada, com pedras a fazer de balizas e com intervalos forçados para os carros passarem.

Há 20 anos jogávamos  à 1ª versão de CM num computador 386.




Há 20 anos tinha 13...esta semana faço 33...

...já lá vão 20 anos, mas parece que foi ontem...

Palavras para quê?

é mais uma genial campanha da benetton..."só"!

A arte dos Promos!

Já não é de hoje que a SIC Notícias surpreende os seus telespectadores com a qualidade dos seus spots de auto-promoção, seja auto-promoção do canal, seja auto-promoção dos seus programas.

Este é um dos seus melhores exemplos...irónico, sarcástico, com humor...com uma excelente selecção de imagens que criam uma narrativa "alternativa", mas credível,  bem editado e com uma bela banda sonora...

A aposta da SIC Noticias na qualidade das suas emissões, conteúdos e profissionais continua a fazer a diferença no panorama televisivo português.


Parabéns!

Los Portugueses de Madrid!

Há alguns meses que tinha este post nos rascunhos, para publicar por ocasião do triunfo do grupo de Portugueses mais famosos de Madrid.

Hoje fiquei a saber que a esta equipa fantástica se vai juntar mais um Português...não, não é Karanka (o único Espanhol na equipa técnica de Mourinho) como pede o Special One...

...é mesmo Luis Campos, o único treinador na história do futebol mundial que conseguiu descer 3 equipas de divisão, na mesma época!!

Espero que o "pé frio" (ou será incompetência) de Luís Campos não venha estragar o curriculo incrível de José Mourinho!!

A importância das marcas

De forma simples, visual e muito bem contada!

The Brand Gap

View more presentations from coolstuff

Já conhecem o João?

Para quem ainda não conhece...

Olá eu sou Portugal!

Este é o mote de uma campanha víral lançada pelo Continente, de apoio à selecção.

Já está no You Tube (há muito pouco tempo) e prevejo que se torne um fenómeno viral nas redes sociais, muito rapidamente.

Trata-se do primeiro anúncio Português (e em Português) a passar na Televisão Estatal Alemã...e é uma "pedrada no charco" no que toca a campanhas de apoio à nossa selecção.

Com a aproximação ao Euro, as marcas vão começar a inundar-nos com as já típicas campanhas de apoio à Selecção. Ele é bandeiras, hinos, vuvuzelas, aís e uís, estrelas convertidas em heróis nacionais e, como disse Miguel Sousa Tavares,  "Patrioteirismos" de ocasião.

Esta campanha não! É ousada, arrojada, inovadora, inesperada...criativa!

Pingo Doce

Já se disse (e escreveu) tudo sobre a campanha do Pingo Doce!

Por isso, ideologias à parte, digo apenas que os trabalhadores do Pingo Doce receberam (merecidamente):

- 500% de um dia normal (ou seja, ganharam num dia o mesmo que numa semana)

- 1 Folga Extra (para além das folgas semanais normais)

- Direito à mesma campanha de 50%, ou seja, podem adquirir (sem confusões) produtos no Pingo Doce a 50% do Preço.

Pergunto:

 - Alguém se recusaria a trabalhar num feriado, perante estas condições?

- Onde andam os sindicatos que tanto "defendem" os trabalhadores? Não falam disto?


Por fim, uma nota do excelente humor de Ricardo Araújo Pereira:

Bernardo Sassetti

Fiquei chocado com a notícia da morte de Bernardo Sassetti, ainda por cima da forma que foi. Fica a homenagem a um dos talentosos deste país!

Negative Ads

Quem acompanha minimamente o processo eleitoral dos Estados Unidos (ou a série de TV The West Wing), está de certeza familiarizado com esta expressão - negative ads ou attack ads.

São anúncio publicitários, pagos, produzidos pelas candidaturas à Presidência dos Estados Unidos com o principal objectivo de denegrir, descredibilizar ou atacar os seus opositores. Ao longo dos anos, tornaram-se também num fenómeno criativo, são desenvolvidos por agências de publicidade e produzidos e realizados por grandes produtoras. Este é um dos últimos exemplos...OBAMAVILLE, bem ao estilo de Hollywood!

iBands

A Revolução tecnológica dos Ipads e afins é também uma fonte criativa inesgotável!

He's Sexy!!

1 Milhão e Meio de views no You Tube, perfeitamente justificados!

Fantástico Mash Up e mais um fenómeno viral na Web

O Drama das alterações nas agências de publicidade!

O Racismo e a Publicidade

A propósito do Alargamento da UE, a Comissão Europeia viu este anúncio ser censurado dias após a sua exibição por, alegadamente, ser racista:



Também recentemente o Gallo recebeu muitas críticas no Brasil, por isto:




Se no caso do Anúncio da Comissão Europeia me parece haver alguma "histeria" acerca do tema, o caso do Gallo é um caso claro de muito mau gosto!

AWOLNATION - SAIL

O anúncio da PT (ver post anterior) fez-me despertar para esta música fantástica!!






PS - E se o Videoclip tivesse sido filmado em Slow Motion como os anúncios da PT e da Nokia??

A boa publicidade e o efeito de contágio!

Já aqui comentei, a polémica em torno do "alegado" plágio do anúncio da Optimus - All Together Now ao anúncio da Budweiser.

Como defendi na altura, na minha opinião, a utilização de uma mesma música em 2 anúncios de marcas distintas não significa por si só um plágio.

Naquele caso, as narrativas dos anúncios eram completamente diferentes, os produtos nada tinham em comum, os anúncios foram desenvolvidos com vários anos de intervalo entre si, etc, etc.

Continuo a defender a mesma posição, mas o caso que hoje partilho é, apesar de tudo, diferente:

1º O novo anúncio da PT (que considero brilhante)


.



2º O anúncio do nvo Nokia Lumia (anterior ao da PT) em França:






...este é, sem dúvida, um tema muito mais delicado do que o caso Optimus-Budweiser:


1º São anúncios contemporâneos, com diferença de meses entre si


2º Para além da mesma música, partilham uma narrativa semelhante, os mesmos códigos visuais e as mesmas técnicas de realização/produção/edição


3º Os produtos, embora não sendo concorrentes entre si, são de áreas/sectores de negócio que se "tocam"


Bem sei que em Portugal há uma mania de acusar as agências e as marcas de plágio por tudo e por nada...por isso não alinho nessa acusação leviana.

Mas o facto é que os anúncios são MUITO parecidos e, se não há plágio, há pelo menos falta de atenção/cuidado quer da agência que o desenvolveu, quer da marca que o aprovou.

Tirando isso, o anúncio da PT é brilhante!

Euro M e a Oracle

Mais uma produção da Euro M e mais um evento quer tive o prazer de organizar, produzir e realizar!

A tua ou a sua tia??

Não percebo o que têm as tias do Bloco de Esquerda de mal para irritarem tanta gente!

Primeiro foi a Tia do Louçã, que segundo Sócrates era mansa.

Agora é a tia do Rosas, que é Salazar!

Ao menos que "batessem" nas mães dos senhores, se há alguém com culpas nesta história são as mães que criaram dois Srs de esquerda, radicais e anti-democratas...agora as tias?? Não estou a ver...


Destaque também para a diferença de educação entre o pseudo Engº e o enfant terrible do PSD.

Para Sócrates - "Manso é a TUA Tia!"

Para Santana - "Salazar é a SUA Tia!"

Mesmo quando nos exaltamos, devemos sempre manter o respeito no relacionamento!

Adriana Lima e o Super Bowl

O Super Bowl é o fenómeno televisivo Americano.

Com mais 100 milhões de espectadores, é também o prime-time da publicidade com o preço por segundo mais caro do mundo!

Em jeito de teaser para o SuperBowl deste ano, uma marca de automóveis desenvolveu um video víral em que "oferece" 5 horas non-stop de Adriana Lima




A Adriana Lima é, aliás, uma estrela recorrente da publicidade do Super Bowl...percebe-se bem porquê (digo eu).

Já em 2008, este anúncio fez furor:

Flying People in New York City

Mais uma campanha viral muito interessante!