Este é já o terceiro ano consecutivo em que a Euro M se associa a esta causa, tendo sido a responsável pelo desenvolvimento criativo da campanha e pela execução de todas as suas peças de comunicação.
Para este ano, a imagem desenvolvida tem por base um apelo fortemente emocional, apoiado numa abordagem divertida e descontraída onde se contam histórias de pessoas e dos seus sapatos.
Os meus amigos do Xukebox, deram-me a novidade. Parece que há a remota hipótese dos recém reunidos SoundGarden passarem por Portugal na sua Tour Europeia de 2011!!!
E de repente o regresso à adolescência, aos 15 anitos, ao cabelo comprido, aos concertos, às botas da tropa, à vida sem preocupações, aos namoricos e flirts com as miúdas do liceu..
Aí quem me dera ser como o Manuel Alegre e receber cheques (aí não, transferências Bancárias) de 1500€, vindas do nada e sem perceber muito bem porquê...
...e ainda melhor, sem passar recibo, factura ou qualquer justificativo para esse recebimento.
Não sei o que é pior, admitir que se fez Publicidade ao BPP (qual é o mal?) ou tentar encobrir isso e inadvertidamente admitir que se recebeu um suborno, ou luvas, ou qualquer coisa "esquisita"....
é que quando uma empresa envia 1500€ a um político, aparentemente sem qualquer razão e sem qualquer documento justificativo (uma factura, um recibo verde, um acto único, uma declaração, qualquer coisinha) é um suborno, ou não??!
Apresento-vos a reportagem do 60 Minutes sobre uma nova vertente do Marketing - Undercover Marketing ou Stealth Marketing.
Esta nova abordagem tem gerado alguma polémica, como a reportagem ilustra, e há quem alerte para eventuais questões éticas e para o "perigo" desta nova modalidade.
Não percebo porquê. Esta prática, é na verdade um upgrade à experimentação de produto que todas as marcas já fazem.
Quando vou a um stand automóvel e faço um test-drive, ou quando vou à Worten e experimento um café Nespresso estou a experimentar o produto, da mesma forma que, nesta modalidade também o experimento.
De facto, numa loja ou num stand o consumidor tem a percepção clara que o está a fazer, a experimentar o produto, assistido por um vendedor (que faz o seu papel e tenta vender o produto declaradamente) e está, por isso, condicionado a essa realidade.
No Stealth Marketing, procura-se eliminar esse condicionalismo...os "actores" não vendem nada, não fazem propostas, não falam de preço, simplesmente encenam uma situação que proporcione ao potencial consumidor a experimentação do produto e, dão a sua opinião sobre ele...condicionada, claro!
No fundo, o Stealth Marketing junta a experimentação de produto (não condicionada), com a função de prescrição social - experimento um carro num test drive e ao jantar comento com os amigos e recolho opiniões!
